Hinnoittelujohtaja
Ulkomainonta
Haaste
Remontoinnin, rakentamisen ja puutarha-alan kilpailukenttä oli kiristynyt markkinan pirstaloituessa, ja asiakkaista kilpailivat nyt myös erilaiset 'halpakaupat'.
Bauhausin oli vahvistettava omaa mielikuvaansa edullisena ostopaikkana, jossa myös tarjoukset ovat kilpailukykyisiä.
Tarvittiin viesti, joka toimisi pienten hintojen puolesta.
LUOVA RATKAISu
Tarvittiin markkinointiviestinnän konsepti, joka vastaisi Bauhausin haasteisiin. Konsepti syntyi “Hinnoittelujohtajan” ympärille. Konseptia lanseeraavassa kampanjassa Bauhaus siis nimitti Hinnoittelujohtajan, jonka toimenkuvaksi tuli pienten hintojen puolesta manifestoiminen!
Kampanja jalkautui jokaiseen mainospintaan eri alustojen omilla ehdoilla, tarjoten oivalluksen hetkiä viestin vastaanottajalle.
Hinnoittelujohtaja on pienten hintojen puolella!
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Hinnottelujohtajan rooliin valittiin Martti Servo, jonka klassikkobiisi “Hyvältä näyttää” oli jo Bauhausin mainonnasta tuttu korvamato. Kampanja esiteltiin kohderyhmälle humorististen ja yllättävien kohtaamisten kautta. Kampanjan painopisteenä olivat digitaaliset ulkomainokset, joiden tarkoitus oli ilahduttaa ohi matkaavia ihmisiä erilaisilla, digitaalisen ulkomainonnan vahvuuksia hyödyntävillä toteutuksillaan.
