Paras kampanja, Tuloksellisin kampanja
Lähtökohta
Rakentamista koskeva lainsäädäntö uudistuu harvoin. 1.1.2025 rakentamislakiin tuli mittavimpia muutoksia vuosikymmeniin. Merkittävin uudistus lakiin on alle 30 neliöisten piharakennusten rakentamisen salliminen ilman erillistä lupaa.
Haaste
Bauhaus halusi saada omistajuuden tästä positiivisesta lakimuutoksesta ja innostaa suomalaisia rakentamiseen. Tavoite oli nostaa pihasaunojen myyntiluvut vuodenvaihteen jälkeen hurjaan kasvuun.
INSIGHT
Jotta uuden rakentamislain tarjoamat mahdollisuudet konkretisoituisivat oikealla tavalla kohderyhmälle, Bauhaus päätti ottaa kampanjointinsa lähtökohdaksi Pihasaunat. Strateginen lähtökohta varmistettiin kuitenkin tutkimuksen kautta, joka vahvisti hypoteesin: yli puolet suomalaisista haaveilee omasta pihasaunasta.
Suomalaisten pihasaunahaaveista kertonut tutkimus syötettiin medialle onnistuneesti, lineaarisen television pääuutisia myöten.
LUOVA IDEA
Kampanjoinnin tarkoituksena oli kertoa vahvasti uuden rakentamislain ilosanomaa: “Pihasauna kuuluu kaikille.”
Kampanjassa haluttiin käyttää yllättäviä keinoja perinteisen massamedian lisäksi: tapahtumallista haltuunottoa, yllättävää ulkomainontaa sekä tutkimuksen synnyttämää mediakiinnostusta.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Koko kampanjan toteutus haluttiin miettiä strategisesti uudella tavalla. Kesken jouluostosten suomalaiset saivat kokea viidessä kaupungissa jotain täysin yllättävää. Komeasti kajahtaneet saunakuorot valtasivat kauppakeskuksia ja rautatieasemia Helsingissä, Turussa, Tampereella, Lahdessa ja Oulussa valloittaen suomalaisen somekansan. Kuorot lauloivat Martti Servon tunnetuksi tekemää “Sauna”-kappaletta sekä manifestoivat kampanjan pääviestiä. “Pihasauna kuuluu kaikille” -kylteillä ja huudahduksillaan.
Tämän jälkeen mediassa käynnistyi absurdeja elementtejä sisältävä kampanja, joka kertoi pihasaunojen olevan laskeutumassa ympäri Suomea. Lisäksi kampanjaa tukivat tutkimuksen synnyttämät mediaosumat.
LIIKKUVA KUVA
Liikkuva kuva rakentui erittäin kustannustehokkaasti tuotetuille, pienille uutisreportaaseille, joissa pihasaunat konkreettisesti laskeutuvat suomalaisten elämään, jopa DNA:han.
Ulkomainoskokonaisuutta lähdettiin rakentamaan poikkeuksellisella tavalla. Koska kampanjan viesti kertoi pihasaunojen kuulumisesta kaikille ja liikkuva kuva näytti niiden laskeutumista yllättäviin paikkoihin, oli ulkomainonnalla mahdollisuus tehdä näistä viesteistä konkretiaa.
Pihasaunat ilmestyivätkin Suomen suurimpien kaupunkien keskeisille paikoille kertomaan uuden rakentamislain ilosanomaa. Lisäksi ulkomainonnassa kannustettiin kokeilemaan Pihasaunakameraa.
Ulkomainonta
Pihasaunakamera osallisti kohderyhmää kokeilemaan sadoilla kuvilla, miltä pihasauna omalla pihalla näyttää, ja innosti entisestään haaveilemaan pihasaunasta.
Pihasaunakamera
PRINTTI
Jokaiselle kaupungille räätälöitiin oma Pihasaunaprintti. Oman versionsa saivat niin Lahden hyppyritornit kuin Oulu Toripolliisi.
TULOKSET
HAKUSANA ”PIHASAUNA”
500%
(Google trends)
SAUNA TUOTEKORTTIEN KATSELU
PIHASAUNOJEN MYYNNIN KASVU
+220%
+5750 %
(kpl-määrä)
SAUNA-AIHEISTEN SIVUJEN LATAUKSET
+291%
(Bauhaus.fi -sivusto)
Asiakas
Bauhaus
Suunnittelu
Wörks
Bauhaus
Über Creative
Ohjaaja: Anssi Määttä