Lähtökohta

Rakentamista koskeva lainsäädäntö uudistuu harvoin. 1.1.2025 rakentamislakiin tuli mittavimpia muutoksia vuosikymmeniin. Merkittävin uudistus lakiin on alle 30 neliöisten piharakennusten rakentamisen salliminen ilman erillistä lupaa.

Haaste

Bauhaus halusi saada omistajuuden tästä positiivisesta lakimuutoksesta ja innostaa suomalaisia rakentamiseen. Tavoite oli nostaa pihasaunojen myyntiluvut vuodenvaihteen jälkeen hurjaan kasvuun.

INSIGHT

Jotta uuden rakentamislain tarjoamat mahdollisuudet konkretisoituisivat oikealla tavalla kohderyhmälle, Bauhaus päätti ottaa kampanjointinsa lähtökohdaksi Pihasaunat. Strateginen lähtökohta varmistettiin kuitenkin tutkimuksen kautta, joka vahvisti hypoteesin: yli puolet suomalaisista haaveilee omasta pihasaunasta.

Suomalaisten pihasaunahaaveista kertonut tutkimus syötettiin medialle onnistuneesti, lineaarisen television pääuutisia myöten.

ULKOMAINONTA

Ulkomainoskokonaisuutta lähdettiin rakentamaan poikkeuksellisella tavalla. Koska kampanjan viesti kertoi pihasaunojen kuulumisesta kaikille ja liikkuva kuva näytti niiden laskeutumista yllättäviin paikkoihin, oli ulkomainonnalla mahdollisuus tehdä näistä viesteistä konkretiaa.Pihasaunat ilmestyivätkin Suomen suurimpien kaupunkien keskeisille paikoille kertomaan uuden rakentamislain ilosanomaa. Lisäksi ulkomainonnassa kannustettiin kokeilemaan Saunakameraa, jonka avulla pääsit kokeilemaan, kuinka houkuttelevalta pihasauna näyttäisi juuri sinun pihallasi – tai missä vain!