Hinnoittelujohtaja
Paras digitaalinen ulkomainos
CASE VIDEO
Haaste
Remontoinnin, rakentamisen ja puutarha-alan kilpailukenttä oli kiristynyt markkinan pirstaloituessa, ja asiakkaista kilpailivat nyt myös erilaiset 'halpakaupat'.
Bauhausin oli vahvistettava omaa mielikuvaansa edullisena ostopaikkana, jossa myös tarjoukset ovat kilpailukykyisiä.
Tarvittiin viesti, joka toimisi pienten hintojen puolesta.
RATKAISu:
HINNOITTELUJOhTAJA
Tarvittiin markkinointiviestinnän konsepti, joka vastaisi Bauhausin haasteisiin. Konsepti syntyi “Hinnoittelujohtajan” ympärille. Konseptia lanseeraavassa kampanjassa Bauhaus siis nimitti Hinnoittelujohtajan, jonka toimenkuvaksi tuli pienten hintojen puolesta manifestoiminen!
Kampanja jalkautui jokaiseen mainospintaan eri alustojen omilla ehdoilla, tarjoten oivalluksen hetkiä viestin vastaanottajalle.
Hinnoittelujohtaja on pienten hintojen puolella!
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Hinnottelujohtajan rooliin valittiin hahmo nimeltä “Martti Servo”, jonka klassikkobiisi “Hyvältä näyttää” oli jo Bauhausin mainonnasta tuttu korvamato. Kampanja esiteltiin kohderyhmälle humorististen ja yllättävien kohtaamisten kautta. Kampanjan painopisteenä olivat digitaaliset ulkomainokset, joiden tarkoitus oli ilahduttaa ohi matkaavia ihmisiä erilaisilla, digitaalisen ulkomainonnan vahvuuksia hyödyntävillä toteutuksillaan.
TULOKSET
VIESTIN LÄPIMENO:
94%
*
ASIAKASVIRRAN KASVU:
* Bauer, äänimainonta 2024
** Kuulas 2024
OSTON ESTEENÄ OLLEEN HINTAMIELIKUVAN MUUTOS MERKITTÄVÄSTI HALUTTUUN SUUNTAAN.**
PITÄMINEN KOHDERYHMÄSSÄ:
11.5%
81%
**
MYYNNIN KASVU:
8.5%
(yli +900 000 €)
VIERAILUJA VERKKOSIVUILLA:
+30.33%
Asiakas
Bauhaus
Suunnittelu
Wörks
Bauhaus
TUOTANTO
Directors Guild