Remontoinnin, rakentamisen ja puutarha-alan kilpailukenttä oli kiristynyt markkinan pirstaloituessa, ja asiakkaista kilpailivat nyt myös erilaiset 'halpakaupat'.

Bauhausin oli vahvistettava omaa mielikuvaansa edullisena ostopaikkana, jossa myös tarjoukset ovat kilpailukykyisiä.

 Oli löydettävä viesti, joka toimisi pienten hintojen puolesta ja joka olisi toteutettavissa kustannustehokkaalla tavalla, synergiaa synnyttäen. Tarvittiin keulakuva, joka manifestoisi Bauhausin ilosanomaa pienistä hinnoista, joka kanavalla ja alustalla yllätyksellisesti ja aina ilolla.